卡吉祥物目前在市场上的使用率较为广泛，是一种新型的宣传手段。它可以是商品、企业活动与消费者密切交流的宣传员，具备多方面的功能，能成为一种商标，成为画面的模特，或进行宣传推销。尤其是最近几年，卡通吉祥物常常会出现在公共活动中，它已经具备巨大的商业经济价值，受到消费者的广泛认可。
1、吉祥物就好比是企业的一双手，可以紧紧地握住客户，和客户拉近距离，产生情感，发生关系。它的造型是可爱亲切的，很容易被大众和目标消费者接受。
2、吉祥物是品牌发展到一定阶段的产物，可以强化品牌，可以美化品牌，在创建品牌，提高品牌亲近度、忠诚度方面，起着重要的作用。
卡通吉祥物必须是具备一定文化内涵的，它象征了企业、商品或活动的漫画性人物、动物乃至非生命物，它会有自己独特的名称，是卡通形象的典型代表。
这种是专门为企业的形象和声誉而特意创建的，企业吉祥物就代表了企业的形象，消费者能够最终靠企业吉祥物的认知，来对企业形象的认知。企业吉祥物的身上赋予了企业的文化内涵，产品信息，企业吉祥物也能够直接进行多媒体和广告形式的宣传，企业吉祥物可以是企业的代言人，承载了企业的一切宣传活动。
商品吉祥物的最大的目的是为了推销新产品，常常与新产品同时出现，担任的角色是推销员的角色，能够在一定程度上帮助新产品很好的销售，抢占市场先机。
活动吉祥物的功效主要有两方面，一是为了活动进行宣传的功效，相当于一个宣传语，它最大的特点是可以和大众互动，能够最终靠它来预祝活动圆满进行。二是为了筹集资金，可以为公司能够带来巨大的财富。
卡通吉祥物目前越来越受欢迎，不管是网络的推广上，还是实体店的营销上，基本能看到它的影子，它的投入成本比真人要少很多，宣传费用也少，但能达到比较好的推广效果，所以，很多企业在创造不同的吉祥物，旨在让企业的产品营销售卖非常成功。
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